Infiniti – What is Luxury ?
Japan

インフィニティはラグジュアリー(贅沢)と同義語で、USと一部のヨーロッパで展開しているブランドです。しかし、インフィニティは新興の中国の高級品市場において、足場を固めるのに苦労していました。

中国市場でのキーポイントの一つは、高級車の所有者層がUSとヨーロッパでは30代・40代なのに対し、20代半ばであるということです。

日産 / インフィニティからのデザインブリーフは中国での高級品消費者のタイプを特定・調査し、彼らのライフスタイルにおける選択肢を明確にすることでした。結果はインフィニティにこの新興の消費者マーケットにどのように適応する必要があるかについての洞察を与えました。