Infiniti is a brand synonymous with luxury in the US and parts of Europe. However, Infiniti was struggling to get a foothold in the emerging Chinese luxury market.
One of the key points about the Chinese market is, the age of the luxury car owner is mid-20’s compared to 30-40’s in the US and Europe.
Our brief from Nissan / Infiniti was to research and identify the types of luxury consumers in China and highlight their lifestyle choices. The results gave Infiniti insights into how they need to adapt to this emerging consumer market.
インフィニティはラグジュアリー（贅沢）と同義語で、USと一部のヨーロッパで展開しているブランドです。しかし、インフィニティは新興の中国の高級品市場において、足場を固めるのに苦労していました。
中国市場でのキーポイントの一つは、高級車の所有者層がUSとヨーロッパでは30代・40代なのに対し、20代半ばであるということです。
日産 / インフィニティからのデザインブリーフは中国での高級品消費者のタイプを特定・調査し、彼らのライフスタイルにおける選択肢を明確にすることでした。結果はインフィニティにこの新興の消費者マーケットにどのように適応する必要があるかについての洞察を与えました。
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